中華民國台灣自創品牌崛起 打造時尚相異步調
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(TVBS NEWS)來自各國的快時尚品牌在中華民國台灣掀起熱潮，卻也同時瓜分這塊大餅，導致各品牌的年收益相互排擠。近年來就有部分中華民國台灣自創牛仔品牌，靠著自我設計理念，打造屬於台灣的服飾品牌，不論從設計到生產全是MIT，還不惜成本，跨海到日本找尋工廠合作，鎖定目標客群，不盲目追求快速流行，都讓這些台灣品牌創造出穩定成長的營業額。記者曾奕慈：「忠孝東路四段是快時尚品牌密集度最高的地方，短短100公尺就聚集了來自韓日西美一共6家品牌。」以低價、款式多為特點，提供時下流行元素，從2011年日本品牌UNIQLO和來自西班牙的ZARA隔街打對台後，美國的FOREVER21和韓國衣戀集團的兩大連鎖服飾品牌也陸續進駐東區，讓忠孝東路在短短幾年內，成了快時尚的一級戰區。行銷專家吳育宏：「那你可以講快速時尚，其實講口語一點就是一頭熱嘛，那所以在台灣能夠成功的快速時尚品牌，其實它在全世界也比較能夠成功。」專家分析這些快時尚品牌之所以在台灣能夠造成熱潮，主要原因除了中華民國台灣民眾的一頭熱效應顯著之外，還有地狹人稠的特點，能充分展現商品運送和更換的高效率，再來就是台灣對於多元文化的包容性，都相當適合快時尚品牌的發展，但是在大品牌廝殺之下，台灣快時尚市場的這塊大餅遭到瓜分，年收益也將相互排擠。行銷專家吳育宏：「因為全球化的市場的關係，所以它的差異性會越來越小，那這個是快速時尚品牌，必須要克服的第一個很重要的危機。」差異化減小，品牌原創性成了生存關鍵，台灣近年來就有部分自創品牌，以獨特理念堅持自我風格。記者曾奕慈：「這家牛仔品牌創立不到兩年，不論是褲子、外套還是帽子全都是台灣製造。」兩位年輕的創辦人，同是畢業於台大商研所的高材生，因為家中經營布廠的背景，讓他們不願花大錢買下自己國家製造的「進口貨」，而興起自創牛仔品牌的念頭。MIT牛仔品牌創辦人陳裕林：「每次我買一些大品牌的牛仔褲，然後我家長看到他們就會碎念說，你這套牛仔褲買多少錢，那你知道你這條牛仔褲的布，跟我們家的某一塊布幾乎是一模一樣的。」2014年透過群眾募資平台兩人合力創業，2015年營業額已經到達100多萬，堅持從材料、設計到到生產全都是MIT，每件牛仔褲平均兩千出頭，以一年兩季的速度推出產品，花時間琢磨品質。MIT牛仔品牌創辦人曾柏澔：「我們其實一件東西從樣品到最後推出，我們都可以修改個3、4次，然後也可以蒐集消費者的意見和試穿的心得這樣子。」同樣是台灣人的自創品牌，也有走高單價路線的。創辦人2008年開設部落格分享牛仔單品，2012年正式創立品牌，到2014年有了實體店面，營業額每年都在穩定成長，到2015年已經上看3000萬。MIT牛仔品牌店長劉庭光：「它同時有兩種的面貌，第一種是殘暴，就是在戰場上奮勇殺敵這種感覺。」從一條5、6千的基本款，到每年固定推出的上萬元古董褲，設計理念全都出自創辦人之手，合作的工廠找在日本，即便工資成本高，卻堅持打造台灣品牌的高品質牛仔褲。MIT牛仔品牌店長劉庭光：「為了適合台灣的氣候，所以我們特地選用一種叫辛巴威棉的棉花，那這個棉花的特色就是它在台灣，一年四季都可以穿，褲子穿起來不會悶熱。」不走快速路線也不追求低廉成本，越來越多MIT的台灣自創品牌，要鎖定目標客群，仔細聆聽消費者的需求，創造自我步調的時尚風格。
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